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双11倒计时,今年不拼价格,剁手党们准备好了吗

距2016电商“双11”大战不足一个月,昨日苏宁、京东一南一北两大巨头几乎同时发布今年的“双11”战略。北京商报记者在现场注意到,与往年更多精力来拼折扣和低价所不同的是,大家不约而同提到了“理性消费”、“品牌化”、“服务体验”等关键词。

南北“对峙”

阿里巴巴公布“双11”战略之后,昨日,京东、苏宁,一北一南两大电商平台同日召开“双11”战略发布会。虽处两地,但两大电商却有着不谋而合之处。

苏宁将从11月1日起,启动线上线下同步联动,苏宁易购线上平台、线下实体店和苏宁天猫旗舰店同步参战,向消费者提供别致的消费体验。另一边,京东则针对“双11”提出“认真购物,买点好的”的口号。京东表示,为了让消费者有更充足时间搭配选择商品,活日期为11月1日-12日。分析认为,京东此举是在迎合消费者日渐理性与注重质量的趋势,同时可降低订单退货率。

此外,直播今年依然是重头戏。京东将12小时不间断直播明星推荐商品。苏宁由111名网红连续3天直播不同主题的活动。6位当红明星、45位品牌Boss组成直播团,完成15个小时的45场不间断直播。

不拼低价

如果说去年“双11”电商还在拼折扣和低价,今年大家已经有意识地在向品牌扩充、服务升级以及创新玩法上发力。

苏宁云商COO侯恩龙昨日表示,“双11”走到今天,已不应再是单调的打折促销活动,一场调动品牌、消费者激情,发挥渠道资源优势的全民狂欢才是这个节点真正魅力所在。

京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷在发布会上多次提到“理性消费”:过去的“双11”主要依靠价格优势激发购物冲动的话,今年的“双11”,消费者将回归于理性,回归于对品质和服务的精挑细选。

同时,京东昨日联合易观发布的《2016中国网络零售节消费者行为专题研究报告》显示,新中产阶级不断崛起,目前中国的中产阶级人数约1.09亿人,促进了整体消费升级,品牌、品质成为商品购买的考虑要素。数据还显示,用户一次购买商品的浏览网页逐渐增加,购买决策过程更加谨慎。

随着行业演变,最早成功以低价笼络大批用户的阿里巴巴也不断做出调整。早前,阿里方面公布了2016年“双11”全球潮流盛典的品牌阵容,包括Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA领衔共80个大牌,其中50个是国际一线品牌参与潮流盛典,并在当天进行新品首发尝试“双11”预售。分析认为,高端品牌的加入,将价格战转移到“质”与“品”。

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